تتبنى TikTok بشكل متزايد فكرة استخدام تطبيقها كمحرك بحث.
برنامج تحقيق الدخل الجديد، Creator Rewards، الذي قدمته TikTok ، سيعوض الآن منشئي المحتوى بناءً على مدى صلة المحتوى الخاص بهم باستعلامات بحث المستخدمين. يعد هذا المقياس، المعروف باسم قيمة البحث، واحدًا من أربعة عوامل رئيسية تؤثر على دفعات منشئي المحتوى على النظام الأساسي.
يشبه مقياس تحسين المحتوى على TikTok تحسين محركات البحث (SEO) في العالم الرقمي. في تحسين محركات البحث، تتضمن إحدى الإستراتيجيات إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى يطابق ما يبحث عنه المستخدمون، بشكل أساسي على Google. وبالمثل، في TikTok، يكمن مقياس النجاح في ما إذا كان منشئو المحتوى يشاركون محتوى يتوافق مع الموضوعات الشائعة التي يتم البحث عنها داخل التطبيق. لمساعدة منشئي المحتوى في هذا المسعى، يشجع TikTok على استخدام أداة تسمى Creator Search Insights لاستكشاف عمليات البحث الشائعة.
وفقًا لمدونة نشرتها الشركة، يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من وجهات النظر هذه للعثور على الإلهام لمحتواهم ، وتخصيص أساليبهم الإبداعية بناءً على تفضيلات الجمهور، وإنتاج محتوى يلقى صدى لدى المشاهدين.
توفر ميزة الرؤى لمنشئي المحتوى اقتراحات لمحتوى الفيديو بناءً على مزيج من التفضيلات الفردية والبيانات الأوسع. على سبيل المثال، في ملفي الشخصي، اقترح TikTok أن أقوم بإنشاء مقاطع فيديو حول أزياء الخلافة. وشملت التوصيات الأخرى كرسي هيرمان ميلر، وأفكار غرفة الجرونج الجنية، وكعك الفراولة. عند استكشاف القسم الرائج ضمن فئة السياحة، تم تسليط الضوء على الموضوعات الشائعة مثل Grand Oasis Cancun ومعالم بودابست وأساسيات حقائب الظهر بواسطة TikTok.
يشير تفسير هذا الموقف إلى أن TikTok يشجع منشئي المحتوى على إنتاج مقاطع فيديو تلبي المتطلبات التجارية. على سبيل المثال، إذا بحثت عن أفضل ورشة لإصلاح المكنسة الكهربائية في مدينة نيويورك ولم أجد مقاطع فيديو مناسبة على المنصة، فهذا يشكل تحديًا لـ TikTok. في مثل هذا السيناريو، قد أخرج من التطبيق وألجأ إلى استخدام خرائط Google أو Yelp بدلاً من ذلك.
يشير التركيز القوي على المواد المتعلقة باستعلام البحث إلى أن النظام الأساسي يضع نفسه بشكل متزايد كمحرك بحث. كشف تقرير لشركة Adobe في يناير أن 40% من الأفراد في الولايات المتحدة يستخدمون TikTok لهذا الغرض، مع 10% من مستخدمي الجيل Z يفضلون TikTok على Google. حذر المسؤولون التنفيذيون في Google من أن البحث قد يواجه منافسة من TikTok.
يأخذ برنامج تحقيق الدخل المحدث لمنشئي المحتوى الآن عوامل الأصالة ووقت اللعب وتفاعل الجمهور بالإضافة إلى قيمة البحث عند حساب أرباح منشئي المحتوى. لقد حل هذا النهج الجديد محل صندوق منشئي المحتوى السابق الذي تبلغ قيمته مليار دولار، وحوّل التركيز نحو مقاطع الفيديو التي يتجاوز طولها الدقيقة الواحدة.